Förr handlade innehållsmarknadsföring om att synas.Idag handlar det om att vara den man litar på mest. Idag när köpare gör större delen av sin research själva, ofta långt innan de kontaktar en säljare, blir förtroende avgörande. Det är inte längre produkten eller priset som avgör vem kunden väljer utan känslan av trygghet. Känslan av att “de här människorna vet vad de pratar om, och de bryr sig faktiskt”. För bara några år sedan räckte det med att nå ut till många. Men i takt