top of page
Sök

SÄ skapar du en effektiv contentplan med innehÄllspelare

  • Skribentens bild: Pernilla Ankartoft
    Pernilla Ankartoft
  • 23 maj 2024
  • 6 min lĂ€sning

Uppdaterat: 27 maj 2024

Den hÀr guide ger dig grundlÀggande nycklar för hur du planerar och skapar ditt innehÄll, hur du sÀkerstÀller att du kontinuerligt publicerar innehÄll som ligger i linje med den information som din kund söker. Det Àr idag vanligt att de allra flesta (95%) sjÀlva vill söka upp informationen som krÀvs för att vÄga ta ett köpbeslut. DÀrför bör du erbjuda dina potentiella kunder information och innehÄll som gör kunden trygg med att just ditt företag erbjuder bÀsta lösningen. För att göra det behöver du kommunicera att dina tjÀnster och produkter motsvarar mÄlgruppens behov.


Vi kommer att förklara och ge exempel pÄ begreppet innehÄllspelare (content pillars), som Àr en bra grund att utgÄ frÄn nÀr du planerar ditt innehÄll. Du fÄr Àven tips om verktyg, exempel och information som kan vara bra att kÀnna till för att skapa en vÀl genomarbetad innehÄllsplan.


Planeringsprocessen för content
Planeringsprocessen för content

10 steg till en effektiv contentplan:


1.    SÀtt tydliga mÄl för din innehÄllsmarknadsföring

Identifierar och definierar dina mÄl för att styra innehÄllsplaneringen.

Ta hjÀlp av olika metoder som exempelvis SMART-modellen; dÀr mÄlen ska vara Specifika, MÀtbara, NÄbara, Realistiska och TidsbestÀmda.


2.    Analysera din mÄlgrupp för en bÀttre innehÄllsplanering

FörstÄ din mÄlgrupps behov och preferenser för att skapa relevant innehÄll. Vilka problem löser dina tjÀnster eller produkter för en potentiell kund? FrÄga kunderna vad de vill veta. De som arbetar nÀra kunderna i organisationen brukar ha bra insikter att dela med sig av. Skapa sedan innehÄllspelare som tÀcker de frÄgorna.


Kommunicera bÄde problem och lösning i ditt innehÄll. Genom att du bekrÀftar och svarar pÄ kundens frÄgor och dina tjÀnster och produkter motsvarar mÄlgruppens behov upplevs det som extra vÀrdefullt innehÄll och du framstÄr som en expert inom branschen. Fundera pÄ i vilken kanal du bÀst nÄr din mÄlgrupp.

 

3.    VÀlj rÀtt verktyg för din contentplan

Ett verktyg eller en plattform som kan hjÀlpa dig att organisera och hantera ditt innehÄll, samarbetsfunktion, checklistor, deadlines, godkÀnnandeflöden och om möjligt schemalÀggningsfunktion. Exempel pÄ verktyg kan vara Google sheets, Trello, Asana, Notion, Monday, Coschedule, Hootsuite, Canva eller Adobe express.


4.    Planera ditt innehÄll i förvÀg

Att ha en lĂ„ngsiktig plan och att skapa en översikt för flera mĂ„nader framĂ„t ger dig en kontinuitet som bygger förvĂ€ntningar hos din mĂ„lgrupp och som bygger förtroende och igenkĂ€nning. Du undviker ”sista minuten-projekt” vilket ger onödig stress. En lĂ„ngsiktig plan ger dig ocksĂ„ möjlighet att justera din strategi baserat pĂ„ insikter över tid.


5.    Var flexibel och anpassa ditt innehÄll efter sÀsonger, trender och analysdata

Trots en vÀl genomarbetad plan ska du vara beredd pÄ att justera med kort varsel dÄ det Àr bra att omvÀrldsbevaka din bransch och följa utvecklingen. Om nÄgot intressant sker som rör din bransch och mÄlgrupp ska du vara snabb pÄ bollen och lyfta detta i ditt innehÄll. Integrerar Àven relevant sÀsongsmÀssiga hÀndelser och aktuella trender i din contentplan.


6.    Skapa en balans mellan olika typer av innehÄll

Ta fram nÄgra olika innehÄllspelare (innehÄllspelare förklaras lÀngre ner i artikeln). Mixa olika format och typer av innehÄll för att hÄlla din mÄlgrupp engagerad.

Skapa en plan dÀr du inkludera viktiga datum, som produktlanseringar, kampanjer och sÀsongshÀndelser. Planera ditt innehÄll pÄ mÄnads- och kvartalsbasis, och se till att inkludera en mix av olika innehÄllstyper (blogginlÀgg, sociala medier, nyhetsbrev, etc.).


7.    SÀtt upp tydliga deadlines och hÄll dig till dem

SchemalÀgg ditt innehÄll. AnvÀnd verktyg för att automatisera delar av din innehÄllsplanering och publicering. Detta sparar tid och sÀkerstÀller att ditt innehÄll publiceras vid optimala tider. Med verktyg som Hootsuite och Buffer kan du schemalÀgga och automatisera processen.


Vissa sociala medier som LinkedIn och Metas kanaler har egna schemalÀggningsverktyg integrerat. De fungerar bra om du har fÄ kanaler att arbeta med.


8.    Involvera ditt team i innehÄllsplaneringen

Samarbeta med ditt team för att fÄ idéer och dela pÄ arbetsbördan.


9.    UtvÀrdera och justera din contentplan regelbundet

Justera regelbundet din kalender och plan, baserat pÄ prestation och feedback.

Ha regelbundna möten för att granska innehÄllsplanen och engagera ditt team.


Analysera prestationer och justera strategin efter behov. AnvÀnd analyser frÄn verktyg som Google Analytics, sociala medieplattformars insikter, och feedback frÄn din mÄlgrupp och informera om dina beslut.


10. ÅteranvĂ€nd och uppdatera Ă€ldre innehĂ„ll

UtvÀrdera och ÄteranvÀnd det innehÄll som fungerar bÀst genom att göra om delar av det. Byt bilder, rubriker eller format. Eller skapa varianter pÄ samma tema.


Det Àr inte fel att upprepa budskapet flera gÄnger. De sÀger att mÄlgruppen behöver se ditt budskap 5 ggr innan de faktiskt tar till sig budskapet. Alla ser inte allt men om du producerar mycket kvalitativt innehÄll i flera kanaler ökar din chans att mÄlgruppen lÀgger mÀrke till det, blir nyfiken och vill veta mer. Bra innehÄll bygger förtroende och visar att du Àr expert inom omrÄdet.





Vad Àr InnehÄllspelare?

Content pillars eller innehÄllspelare som de kallas pÄ svenska, Àr breda teman eller kategorier som utgör grunden för ditt företags tjÀnster och produkter. De representerar de huvudsakliga omrÄden eller kategorier som ditt företag vill fokusera pÄ och kommunicera ut mot potentiella kunder. De hjÀlper till att styra skapandet och publiceringen av innehÄll oavsett om det Àr för din webbsida eller för inlÀgg pÄ sociala medier. De brukar liknas vid paraplyer under vilka all din specifika information mot kund ryms under.



Varför Àr Content Pillars Viktiga?

  1. De hjÀlper dig att hÄlla ditt innehÄll fokuserat och konsekvent, vilket gör att du kan bygga ett starkt och igenkÀnnbart varumÀrke.

  2. Genom att ha tydliga teman kan du enklare planera och organisera ditt innehÄll.

  3. Det gör det enklare att skapa innehÄll som Àr relevant för din mÄlgrupp, vilket ökar chansen för engagemang.

  4. Att ha vÀlstrukturerade och tematiska innehÄllspelare kan förbÀttra din SEO och hjÀlpa dig att rankas högre pÄ sökmotorer.




SÄ hÀr anvÀnder du innehÄllspelare?



  • Börja med att tĂ€nka pĂ„ de huvudsakliga Ă€mnen eller omrĂ„den som Ă€r mest relevanta för ditt företag och din mĂ„lgrupp. Exempelvis kan ett företag som Klick Kommunikation ha innehĂ„llspelare som:


o   InnehÄllsmarknadsföring

o   Sociala medier

o   Inkluderande kommunikation

o   Strategier


2.    Underteman och specifika Àmnen

  • Under varje innehĂ„llspelare identifierar du flera underteman eller specifika Ă€mnen som du kan skapa innehĂ„ll om. Till exempel under pelaren "InnehĂ„llsmarknadsföring" kan underteman vara; personas, branschnyheter, varumĂ€rkesutveckling etc. DĂ€refter ska du fundera pĂ„ i vilka typer av format du ska kommunicera dina Ă€mnen. Exempelvis som blogginlĂ€gg, videoinnehĂ„ll eller whitepapers.


3.    Skapa en contentplan

  • UtgĂ„ alltid frĂ„n din övergripande marknadsstrategi och anpassa din contentplan utifrĂ„n dina mĂ„l och din mĂ„lgrupp. DĂ„ fĂ„r du ocksĂ„ svar pĂ„ i vilka kanaler du ska kommunicera ditt innehĂ„ll.

  • AnvĂ€nd dina innehĂ„llspelare för att strukturera din innehĂ„llskalender. Planera regelbundet inlĂ€gg under varje pelare sĂ„ att du tĂ€cker alla omrĂ„den pĂ„ ett balanserat sĂ€tt. Mixa olika format och typer av innehĂ„ll för att hĂ„lla din mĂ„lgrupp engagerad.

  • Skapa en plan dĂ€r du inkludera viktiga datum, som produktlanseringar, kampanjer och sĂ€songshĂ€ndelser. Planera ditt innehĂ„ll pĂ„ mĂ„nads- och kvartalsbasis, och se till att inkludera en mix av olika innehĂ„llstyper (blogginlĂ€gg, sociala medier, nyhetsbrev, etc.).


4.    Skapa och publicera InnehÄll

  • Skapa innehĂ„ll som passar in under dina identifierade innehĂ„llspelare och underteman. Var noga med att hĂ„lla innehĂ„llet relevant och engagerande. Passa pĂ„ att producera innehĂ„ll för hela mĂ„naden eller kvartalet i förvĂ€g, men analysera löpande och justera det som inte hjĂ€lper er att nĂ„ mĂ„len.

  • SchemalĂ€gg men var samtidigt flexibel för hĂ€ndelser inom din bransch som du vill vara snabb pĂ„ att kommunicera. AnvĂ€nd verktyg för att automatisera delar av din innehĂ„llsplanering och publicering. Detta sparar tid och sĂ€kerstĂ€ller att ditt innehĂ„ll publiceras vid optimala tider. Verktyg som Hootsuite, Buffer, och HubSpot kan hjĂ€lpa till med schemalĂ€ggning och automatisering.


5.    Analysera och Justera

  • Regelbundet analysera prestandan av ditt innehĂ„ll för att se vilka pelare och specifika Ă€mnen som genererar mest engagemang. Justera din strategi löpande baserat pĂ„ dessa insikter. ÅteranvĂ€nd och skapa nya innehĂ„ll pĂ„ det som fungerar bĂ€st. HĂ„ll ocksĂ„ alltid ett öga pĂ„ dina konkurrenters innehĂ„ll och omvĂ€rldsbevaka branschen.





Exempel pÄ anvÀndning av innehÄllspelare med underkategorier, Àmnen för en marknadsföringsbyrÄ

Anta att du driver en blogg om marknadsföring. Dina innehÄllspelare och nÄgra specifika Àmnen kan se ut pÄ följande sÀtt:


👉 InnehĂ„llsmarknadsföring

  • Hur man skapar engagerande blogginlĂ€gg

  • Video marknadsföring: Tips och tricks

  • Fördelarna med whitepapers för B2B-marknadsföring


👉 Sociala Medier

  • Optimal frekvens för inlĂ€gg pĂ„ olika plattformar

  • Annonsering pĂ„ sociala medier: En guide

  • AnvĂ€ndning av Instagram Stories för företag


👉 Inkluderande Kommunikation

  • Skapa inkluderande kampanjer

  • SprĂ„kets roll i inkluderande marknadsföring

  • Case studies pĂ„ inkluderande kommunikation


👉 Strategier

  • Kundens köpresa

  • Bygga en stark varumĂ€rkesidentitet

  • Effektiv nĂ€tverkning pĂ„ mĂ€ssor och event


Genom att anvÀnda innehÄllspelare kan du skapa en vÀlstrukturerad och konsekvent innehÄllsstrategi som engagerar din mÄlgrupp och stÀrker ditt varumÀrke i alla dina kanaler.


Vi hjÀlper er gÀrna att ta fram er innehÄllsstrategi exempelvis genom att vi tillsammans med er hÄller en workshop. Vi kan ocksÄ ta fram koncept och idéer Ät er efter att vi fÄtt en grundlÀggande genomgÄng av ert syfte, mÄl, mÄlgrupp etc. Hör av er sÄ bokar vi ett möte.


Klick logosymbol KK förkortning av Klick Kommunikation
Klick kommunikation

Klick Kommunikation är baserade i Göteborgsområdet och arbetar med kunder i hela Sverige, IRL, remote eller online.

​

Vi erbjuder små och medelstora företag hjälp med att skapa strategier och innehåll som når rätt målgrupp, svarar på frågor, löser problem och stärker ditt varumärke - i butiken, på mässan, på sociala medier eller via webbplatsen.

​

Klick kommunikation är specialiserade på innehållsmarknadsföring. Hör av dig så berättar vi mer.

  • LinkedIn
  • Instagram
  • Facebook

Kontakta oss

Integritetspolicy

Alla rättigheter förbehållna  © 2023 av klick-kommunikation.com. Skapat med Wix.com

bottom of page